Зокрема, як свідчить розслідування журналістів, 1 березня за результатами тендеру ДП «Центр захисту інформаційного простору України» замовило до кінця року ТОВ «Медіатека» моніторинг засобів масової інформації за 12,2 млн грн.
Медіатека має відстежувати, що пишуть і говорять про владу, як змінюється ставлення аудиторії до державних структур і топ-посадовців. До моніторингу збиратимуться матеріали про Володимира та Олени Зеленських, ОП, КМУ, ВР, Генштаб, а також всі міністри, керівники відомств, радники та спікери.
Моніторинг охоплюватиме телемарафон, не менше 10 загальнонаціональних телеканалів, 50 друкованих видань, радіо та понад 1 000 національних і регіональних онлайн-ЗМІ. Окремо – активність у Facebook, Twitter (X), Instagram, YouTube, Telegram і TikTok та іноземні медіа – англомовні, німецькомовні, франкомовні медіа (а також інші у випадку закордонних візитів).
«Медіатека» у своїй тендерній пропозиції завантажила зразок звіта. У ньому вказано, що голова Офісу Президента Андрій Єрмак “піддається критиці за перебирання на себе функцій президента”. А замголови ОП Олег Татаров згадується як “чи не хрестоматійний приклад корупції та проросійських настроїв в оточенні В.Зеленського”.
Передбачено три види звітів. Щоденні звіти – це оцінка кількості згадувань, рейтинг об’єктів та персон, тональність повідомлень, ключові теми і реакції в соцмережах. Щотижневі звіти дають ширшу картину медіаполя, включаючи оцінку ефективності комунікацій, аналіз основних тем та наративів, топ-спікерів, охоплення окремих сегментів аудиторії (бізнес, масова тощо). Окремо досліджують, як змінюється увага до певних персон і тем на регіональному рівні. У тестовому прикладі від «Медіатеки» такий звіт, приміром, по Президенту і ОП налічує 43 сторінки.
Щомісячні звіти передбачають SWOT-аналіз (сильні, слабкі сторони, можливості та загрози) інформаційного простору, оцінку успішності комунікаційних кампаній, аналіз інформаційних атак та прогноз медійних ризиків. Особливу увагу приділяють змінам у медійному дискурсі, зростанню чи спаду активності щодо певних тем і персон. Крім того, передбачено окремо тематичне дослідження – аналіз резонансних тем та соціологічне дослідження – оцінка змін громадської думки та впливу медіа на ставлення аудиторії до представників влади.
При цьому всього за рік вартість низки послуг для бюджету різко зросла, часто в рази (!). Щоденний моніторинг соцмереж подорожчав удвічі – з 1 800 грн до 3 600 грн, так само, як і вартість щоденного аналітичного звіту – із 2 400 грн до 4 800 грн. Щоденний моніторинг медіа подорожчав із 5 040 грн до 6 840 грн, а щотижневі звіти – більше як у півтора рази – з 60 000 грн до 96 000 грн, щомісячний SWOT-аналіз – із 74 400 грн до 100 800 грн. Окреме соціологічне дослідження коштуватиме взагалі майже в 4 рази дорожче – 540000 грн проти 144 000 грн у 2024 році.
Таке різке зростання витрат на відстеження реагування суспільства на дії влади всього за рік може свідчити лише про одне: у Зеленського вирішили використати кошти державного бюджету для фінансування підготовки до ймовірних виборів. Та паралельно роздерибанити частину коштів на інші потреби.
При цьому, що показово, тендер пройшов без жодної конкуренції: єдиним учасником була «Медіатека», яка належить народному депутату від «Слуги народу» Олександру Маріковському – екс-заступнику голови комітету з питань екологічної політики та раднику державного секретаря Міністерства інформаційної політики України. А саме це міністерство раніше заснувало ДП «Центр захисту інформаційного простору України», яке уклало нинішній контракт.